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广告公司在广告设计中对于色彩的应用

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广告公司在广告设计中对于色彩的应用

发布日期:2020-05-15 作者: 点击:

一、 平面广告设计的三大要素(文字、图形、色彩)中,色彩最能引起人们的注意,最能直接传达信息,具有先声夺人的效果。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。

平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。设计师经过创意设计烘托广告主题、加强广告画面意境和冲击力,从而增强广告的吸引力,给人留下深刻的印象,起到最优的广告效果。因此,在广告设计中,色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。

二、在广告设计中色彩带来的影响

在广告设计中,恰当运用色彩的感情定位,可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣,广告诱导消费者消费行为的生成,从而使广告获得本质上的成功。

广告所对应的色彩

在广告公司的广告设计中,卫生用品、清洁用品、冷冻食品等通常对应蓝色和白色,营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现,用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品,用淡雅、柔和的色调表现女性用品和婴儿用品,用红色表现节日礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当的运用商品的“形象色”,能增强广告的直观效果,特别是食品广告。举例来说明,黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等, 茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等, 红色使人联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等、绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。其中红色、橙色被广泛运用于食品广告的设计中。


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